Guía de marca · 2026-08-09
Compañía Chilena de Inteligencia de Datos
RUT 78.374.391-4
Compañía Chilena de Inteligencia de Datos SpA
Los datos y la investigación. Publica bases, mapas y análisis, y es la única marca del grupo con serie de colores para gráficos.
Cerrado
- La marca y su geometría
- El namebrand y su corte
- Las cuatro familias de lockup
- La voz de los epígrafes: Plex Sans Condensed
Abierto
- El acento en tema oscuro (P1)
- El co-brand: divisoria o punto (M22)
- El radio de los controles (A4)
- La franja del borde de las tarjetas (T3)
1 · el trabajo
Lo que hace esta marca
Cinco sitios, y los cinco publican datos. Es la única marca del grupo cuyo producto son cifras, mapas y gráficos, y por eso la única que necesita serie de color.
2 · el símbolo
La marca
Un cuadrado azul relleno. Es la única marca del grupo que no es un anillo y la única que lleva color propio en el símbolo.
120, 56, 32 y 16 píxeles. A 16 tiene que seguir leyéndose, porque ese es el tamaño del favicon.
| Lienzo | viewBox 0 0 24 24 |
| Cuadrado | x2 y2, lado 20 |
| Relleno | #1d4ed8, fijo |
| Esquina | viva, sin rx · ver la nota |
v7/brands/cochid/mark.svg no tiene rx desde el 5 de agosto, o sea
esquina viva, y así lo copió el sitio de medicamentos. La página de marcas documenta
rx 1. Manda el archivo hasta que digas lo contrario, y por eso acá va viva.3 · el nombre dibujado
El namebrand
El nombre completo, nunca el diminutivo. «cochid» es el dominio y el nombre de pila; el namebrand dice la razón social.
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Caja versalita · peso 800 ·
tracking 0.02em · cuerpo 11,5px · interlineado 1.12
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Siempre acompañado de su marca.
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El namebrand solo está prohibido. Si no cabe la marca, no cabe el nombre.
brands/cochid/brand.yaml todavía declara name: Cochid y parent: cis. Las dos cosas son falsas: es filial de la matriz y tiene RUT propio.4 · las cuatro formas
Los lockups
Cuatro familias y ninguna más. Todo lo demás que hayas visto es una de estas cuatro mal medida.
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La barra de todo sitio. Es el canónico.
Papelería, membrete, firma de correo. No corta nunca.
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Entrada, portada, carátula de documento.
Favicon, avatar, sello. Es la única que puede ir sin nombre.
Sobre fondo oscuro
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No hay un archivo aparte para fondo oscuro. La marca hereda el color del texto, así que basta con que el contenedor fije su tinta.
5 · la paleta
El color
Un acento por marca. El papel y la tinta son del grupo y no cambian entre marcas.
El acento oscuro conserva el tono del claro y solo cambia de luminosidad, que es como debe ser.
La serie de datos
Es la única marca del grupo que tiene una, y con razón: es la que publica gráficos.
Los cuatro primeros son la misma familia azul, así que una serie de cuatro categorías sale casi monocroma. Si el gráfico tiene cuatro clases, conviene saltarse a la 5.
6 · las tres voces
La tipografía
Tres familias, y cada una tiene un oficio. Ninguna hace el trabajo de otra.
| Voz | Familia | Dónde |
|---|---|---|
| Título | IBM Plex Sans 700 | Titulares y nombres de producto. |
| Texto corrido de lectura | IBM Plex Sans 400 | Prosa, descripciones, tablas. |
| Epígrafe de sección | Plex Sans Condensed 600 | Epígrafes, separadores, etiquetas, fechas. Elegida el 9 de agosto. |
| v7/base/tokens.css | JetBrains Mono 400 | Código, rutas, identificadores. Solo eso. |
| Compañía Chilena de Inteligencia de Datos |
IBM Plex Sans 800 | El namebrand, con su tracking propio. |
@import a un
CDN de fuentes es una violación del canon, y hoy queda uno vivo en la hoja del login.7 · la atribución societaria
El pie
Lo que cada sitio de esta marca tiene que declarar, y con qué palabras.
Compañía
de Innovación
de Santiago
El rótulo «Operado por» va apagado y el namebrand de la operadora, en tinta plena. No se nombra a la matriz: la cadena societaria completa vive en la página legal, no en el pie de cada página.
Dominios de esta marca. cochid.cl y 21 subdominios, todos bajo la misma marca.
8 · lo que no se discute
Las reglas
Diez, iguales para las tres marcas. Lo que cambia por marca es el lockup y el acento; esto no cambia.
- El namebrand nunca va solo. La marca sí puede ir sola: favicon, avatar, sello.
- La marca hereda
currentColor. No hay un archivo por color ni una versión rellena, salvo el cuadrado de cochid, que es color de marca. - La textura de anillos es del grupo, no de cada marca. Entre marcas cambia el lockup y el acento, nunca la textura.
- Ninguna tarjeta lleva franja pintada al costado. El borde completo de 1px es lo que separa.
- Sin sombras. La jerarquía la dan el borde y el fondo, que se ven igual en los dos temas.
- El activo de la barra se marca con subrayado de 2px en el acento. No con negrita ni con fondo.
- Las tipografías se sirven desde el propio dominio. Ningún CDN, ni siquiera para una fuente.
- El pie declara siempre quién opera el sitio y de quién es filial. La razón social entera y el RUT viven en la página legal.
- Español con tildes y con eñes, en todo: interfaz, correo, documentos y código.
- Un dominio elige una densidad de barra y no la cambia entre páginas.