Marcas · diagnóstico · 2026-08-09
Los lockups de producto
En /logos/wm/ hay diecisiete lockups: catorce de producto y los
tres masters de las entidades, que están acá como patrón de referencia. Ninguno de los catorce
de producto existe en v7, que solo trae cis, cds, cochid e illanes00. Cuarenta y siete defectos
repartidos en siete clases, y una sola causa detrás de veintidós de ellos. Esto es el
diagnóstico y una propuesta de arreglo. Nada aplicado: los archivos originales quedan
intactos.
Medido
- 17 archivos · 14 productos y 3 entidades
- 47 marcas de defecto en 7 clases
- 11 archivos con la misma causa raíz
- 3 archivos sin marca en la tabla
No decidido acá
- M22 · divisoria o punto en el co-brand
- A01 a A04 · la antena de Periodismo2
- W01 a W03 · el corte del wordmark
- Si estos lockups entran a v7 o se borran
1 · el método
Qué se midió
Se leyeron los diecisiete *-lockup.svg de /logos/wm/ y, para cada
uno, su fuente en cis-style/brands/<producto>/logo.svg, que es lo que v6
publica. Se compararon geometría, textos y cadena de fuentes contra los tres masters, contra
Namebrand de producto y contra la
guía de la Compañía Chilena de Inteligencia de Datos. Siete
clases de defecto, cada una con un código de una letra.
- RLa esquina lleva un
rxque ningún master tiene. Cuatro de la carpetacochidconrx="6",periodismo2con 36 yusaiacon 28. El master del cuadrado azul no tiene ninguno. - TLa marca se dibuja a 120 unidades donde el master la dibuja a 200, en el mismo lienzo de 640 × 160. El producto queda con una mancha 40 % más chica que su entidad.
- NEl nombre del producto repite el de su entidad:
cochid datos,cochid lex. Contra el criterio ya escrito en Namebrand de producto. - EAlgo se dice dos veces en la misma pieza. La segunda línea repite el wordmark letra por letra en Claudia, LIBRO y USAIA, y solo le cambia la caja en el master del cuadrado azul. En Periodismo2 el «P2» está dentro de la baldosa y otra vez como wordmark, a veinte píxeles.
- ALa atribución societaria es falsa o está vencida. Cinco archivos dicen que la Compañía Chilena de Inteligencia de Datos es un proyecto de CIS, y es SpA propia con RUT 78.374.391-4. LIBRO se atribuye a una sociedad que nunca se constituyó.
- FLa fuente de v6,
cis-style/brands/<producto>/logo.svg, declaraIBM Plex Sans, Inter, system-ui, sans-serif. Inter está fuera del canon. - DEl lockup no dibuja la marca de su propia fuente. La fuente tiene una baldosa de color con dos o tres letras; el lockup pone los anillos de CIS o un cuadrado liso.
2 · el inventario
Los 17, defecto por defecto
Tres filas son entidades y sirven de referencia: son el patrón contra el que se mide el resto. Las otras catorce son productos.
| Archivo | Dice ser | Entidad dueña | R | T | N | E | A | F | D | N.º |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
admin | Admin de la Compañía | Compañía de Innovación de Santiago | · | · | · | · | · | F | D | 2 |
cds entidad | Círculo de Santiago SpA | Círculo de Santiago | · | · | · | · | · | · | · | 0 |
cis entidad | Compañía de Innovación de Santiago | Compañía de Innovación de Santiago | · | · | · | · | · | · | · | 0 |
claudia | Claudia | Compañía de Innovación de Santiago | · | · | · | E | · | F | D | 3 |
cochid-congreso | Congreso | Compañía Chilena de Inteligencia de Datos | R | T | N | · | A | F | D | 6 |
cochid-datos | Datos | Compañía Chilena de Inteligencia de Datos | R | T | N | · | A | F | D | 6 |
cochid-elecciones | Elecciones | Compañía Chilena de Inteligencia de Datos | R | T | N | · | A | F | D | 6 |
cochid-lex | Lex | Compañía Chilena de Inteligencia de Datos | R | T | N | · | A | F | D | 6 |
cochid entidad | Compañía Chilena de Inteligencia de Datos | Compañía Chilena de Inteligencia de Datos | · | · | · | E | A | · | · | 2 |
firmas | Firmas y Documentos | Compañía de Innovación de Santiago | · | · | · | · | · | · | · | 0 |
indieweb | indieweb.cl | Compañía de Innovación de Santiago | · | · | · | · | · | F | D | 2 |
isometrico | Isométrico | Compañía de Innovación de Santiago | · | · | · | · | · | F | D | 2 |
librospa | LIBRO | Círculo de Santiago | · | · | · | E | A | F | D | 4 |
periodismo2 | Periodismo2 | Compañía de Innovación de Santiago | R | · | · | E | · | · | · | 2 |
portal | Mi cuenta | Compañía de Innovación de Santiago | · | · | · | · | · | F | D | 2 |
situacion | situación.cl | Compañía de Innovación de Santiago | · | · | · | · | · | F | D | 2 |
usaia | USAIA | Compañía de Innovación de Santiago | R | · | · | E | · | · | · | 2 |
| 17 archivos | 6 | 4 | 4 | 5 | 6 | 11 | 11 | 47 | ||
Tres archivos salen sin una sola marca: los masters de CIS y de Círculo de Santiago, y
firmas, que es el único producto cuyo lockup dibuja exactamente la marca de su
fuente. Que la tabla no les ponga nada no quiere decir que estén bien:
cds tiene un problema que estas siete columnas no miden y que se ve en la
sección siguiente. usaia y periodismo2 son los únicos productos con
marca gráfica propia de verdad, y los dos la redondean con un radio distinto.
periodismo2-lockup.svg el «P2» aparece dos veces: dibujado dentro de la baldosa
roja y otra vez como wordmark, a 64 puntos, a veinte píxeles de distancia. La pieza dice su
nombre corto dos veces y el largo una sola.3 · la evidencia
Los archivos, tal cual
Los diecisiete servidos desde /logos/wm/, sin retoque. Cada uno
con los códigos de sus defectos al pie.
<img> carga el SVG como documento aparte: no hereda el color del texto ni
alcanza las fuentes del kit. Los diecisiete dibujan su texto con
currentColor, y diez dibujan además el símbolo así, así que todos salen en negro
plano y en tema oscuro serían negro sobre negro. Por eso van sobre una placa clara fija. En
un lockup de verdad eso no debería hacer falta.
cds-lockup.svg, segunda ficha de arriba, «Círculo de Santiago SpA» se sale del
lienzo y la última letra queda cortada. El texto arranca en x160 a cuerpo 44 y
pide más de las 640 unidades que hay. No es culpa del navegador: como <img>
el archivo nunca alcanza IBM Plex Sans y cae a la fuente del sistema. Un lockup tiene que
caber con la fuente que de verdad se va a usar, no con la que se supone.4 · el hallazgo
Una sola causa
Las columnas F y D marcan exactamente los mismos once archivos. No es casualidad: es el mismo error contado dos veces.
Once productos recibieron en v6 un logo.svg generado en serie: un cuadrado de
color con dos o tres letras encima, todos con la misma cadena
IBM Plex Sans, Inter, system-ui, sans-serif, todos con el mismo cuerpo 26 y el
mismo letter-spacing. Nadie eligió esas baldosas ni esos colores. Cuando después
se armaron los lockups, quien los armó no las usó, porque no significaban nada: puso los
anillos de CIS o un cuadrado liso. De ahí salen los veintidós defectos de las dos columnas.
La consecuencia práctica es que borrar las once baldosas no rompe ningún lockup: ya nadie las dibuja. Y coincide con lo que Namebrand de producto dejó escrito: con el lockup por defecto, la marca la pone la empresa y el producto pone su nombre, así que el producto no necesita marca gráfica propia.
admin,
claudia, cochid-congreso, cochid-datos,
cochid-elecciones, cochid-lex, indieweb,
isometrico, librospa, portal y
situacion. Los mismos en F y en D, sin una sola diferencia.5 · la propuesta
El lockup corregido
Tres casos dibujados en SVG en línea, dentro de esta página. Aplican la regla por defecto que ya está escrita: marca y namebrand de la entidad, divisoria, wordmark del producto. Y abajo, la atribución societaria que corresponde a quien es dueño del producto.
| Lienzo | viewBox 0 0 640 160, el mismo de hoy |
|---|---|
| Marca | 96 × 96 en x20 y20. Esquina viva, sin rx. La entidad la dibuja igual que en su master. |
| Namebrand | Tres líneas en versalita, peso 800, cuerpo 13, letter-spacing 0.26, interlínea 18. Es la especificación de la guía. |
| Divisoria | Un píxel en x308, de y28 a y108, con el color de línea del kit. |
| Wordmark | Una sola línea en x332, peso 800, cuerpo 44, base en y84. Nunca repite el nombre de la entidad. |
| Atribución | Al pie, en x20 y140, con la voz de epígrafe E3: Plex Sans Condensed 600 en versalita con tracking .14em, en color de texto apagado del kit y no en opacidad. |
| Fuentes | 'IBM Plex Sans', ui-sans-serif, system-ui, sans-serif. Sin Inter en ninguna cadena. |
Se van cinco defectos de una vez. El cuadrado vuelve al tamaño del master y pierde el rx="6". El nombre pasa de cochid datos a datos: la entidad ya está dicha a la izquierda, repetirla era el defecto N. Y la atribución deja de decir que es un proyecto de CIS. Dice las dos cosas que son ciertas y que Namebrand de producto pedía transmitir juntas: la sociedad es propia, con su RUT, y quien la opera es la Compañía de Innovación de Santiago.
La baldosa violeta con rx="28" desaparece y con ella el radio inventado. Los anillos que ya dibujaba en blanco dentro del cuadrado eran los de CIS: ahora son los de CIS, en su lugar y a su tamaño. El wordmark deja de repetirse a sí mismo. La atribución es la misma línea que ya está en el pie canónico del grupo, sistema/pie.html: operada por la Compañía de Innovación de Santiago SpA, una empresa de Círculo de Santiago.
Cae el rx="36" y cae el «P2» repetido: el nombre se dice una vez, entero. Ojo con esta pieza: la marca de Periodismo2 tiene una excepción autorizada y todavía abierta. En la antena hay cuatro propuestas, A01 a A04, para que el producto vaya sin la marca de CIS al lado. Lo que se dibuja acá es el arreglo de geometría y de atribución, que es independiente de cuál marca gane. Si gana la antena, se cambia el símbolo de la izquierda y todo lo demás queda.
<img>. Es un
argumento a favor de que estas piezas vivan en el kit y no como archivos sueltos.6 · verificación
Dos premisas que no cerraron
El encargo traía ocho defectos ya medidos. Seis se confirmaron tal cual. Dos se confirmaron como problema pero con el hecho distinto, y eso cambia dónde hay que arreglarlos.
*-lockup.svg declaran
'IBM Plex Sans', ui-sans-serif, system-ui, sans-serif, que es correcto: ninguno
nombra Inter. La cadena con Inter está en la fuente de v6,
cis-style/brands/<producto>/logo.svg, y ese es el archivo que hay que
tocar. Corregir los lockups no saca Inter de ningún lado.libro.innovacionsantiago.cl y
libro.circulodesantiago.cl sirven estático desde /srv/retirado/libro
con X-Robots-Tag: noindex, y no hay redirección a ninguna parte. La atribución
igual está mal, por otro motivo: la Constitución dice que LIBRO SpA nunca se constituyó y que
el producto opera como módulo de Círculo de Santiago. «Una empresa de Círculo de Santiago
SpA» nombra una sociedad que no existe. Con el producto retirado, la pregunta previa es si
este lockup debe seguir existiendo.7 · pendiente
Lo que queda abierto
- Si estos lockups entran a v7 o se borran. Hoy v7 solo tiene cis, cds, cochid e illanes00, y los diecisiete archivos viven fuera del kit, en este sitio.
- M22 · si el co-brand se separa con divisoria o con punto. Acá se dibujó con divisoria porque es lo que dice la regla escrita, no porque esté cerrado.
- A01 a A04 · la marca de Periodismo2. Cuatro propuestas de antena esperando decisión en Namebrand de producto.
- W01 a W03 · el corte del wordmark por color, por dominio o por peso. Las tres propuestas de arriba van sin corte: aplicar W01 acá habría decidido por adelantado.
- Las once baldosas de
logo.svgen v6. Nadie las dibuja y todas llevan Inter. Borrarlas es la corrección de fondo de las columnas F y D. - El lockup de LIBRO, con el producto retirado y la sociedad sin constituir.
Esta página no está enlazada desde el índice de lo que falta decidir. Ese archivo es de otro autor.