Marcas · 2 de 4
Namebrand de producto
PÁGINA SUPERADA · 2026-08-09
La identidad de una marca es su wordmark, no un símbolo. Esta página propone namebrands de producto que ya no se van a dibujar.
Tres decisiones tuyas convertidas en sistema: el lockup por defecto, un único estilo de wordmark para todos los productos, y la corrección de cochid. Más cuatro propuestas para la antena de Periodismo2. Nada aplicado.
La regla por defecto
[marca y namebrand de la empresa] │ [wordmark del proyecto]
Es el co-brand M22 que ya autorizaste, ahora como comportamiento por defecto y no como una opción entre otras. Todo producto lo lleva, salvo que se decida lo contrario para uno en particular, como hiciste con Periodismo2.
La consecuencia práctica: el producto nunca necesita marca gráfica propia. La marca la pone la empresa; el producto pone su nombre. Las once baldosas de monograma del repo dejan de tener función.
cochid, dicho correctamente
Empresa propia, operada por CIS. Eso son dos hechos distintos y el namebrand tiene que transmitir los dos: la marca y el nombre son suyos, la atribución dice quién la opera.
Cómo queda
Marca y namebrand propios: cochid no toma prestada la marca de CIS. En el pie, la atribución correcta según la decisión A1: "Operado por Compañía de Innovación de Santiago SpA · una empresa de [◯] Círculo de Santiago".
Lo que hay que borrar: los cinco namebrands que hoy dicen "un proyecto de la Compañía de Innovación
de Santiago". cochid no es un proyecto de CIS, es una sociedad hermana que CIS opera. Y en
brands/cochid/brand.yaml, el campo parent: cis es de donde salió el error.
Un solo estilo para todos los wordmarks
Partiendo de lo que hace usaia.cl hoy: una palabra en peso 800 partida por color, con el
dominio más chico y apagado si el producto se conoce por él. Lo verifiqué en su hoja de estilo:
.logo-split-a es la tinta, .logo-split-b el acento de marca,
.logo-split-c el gris a peso 600. Tres reglas posibles para generalizarlo.
Aviso sobre estas tres muestras. El kit no tiene componente de wordmark de producto, y esta página ya no lleva estilo propio, así que la partición por color no se dibuja: los tres especímenes marcan el segmento acentuado en negrita y el dominio en cuerpo chico. La diferencia entre W01, W02 y W03 se lee en el texto, no en el color. Queda anotado como brecha del kit.
Lo que ya hace usaia. El acento marca la parte con significado: usa·ia,
indie·web, periodismo·2. Los nombres sin costura van enteros en
tinta. Es la que recomiendo: es la que ya existe y la única que dice algo.
El nombre entero en tinta y el .cl en color. Más uniforme y no exige decidir
dónde se parte cada palabra, pero pierde el juego y deja sin acento a los productos que no son dominio.
La costura se marca con peso, 800 contra 400. Sobrevive al monocromo: imprenta, sellos, fondos de color. Se puede usar como respaldo de W01 donde el color no está disponible.
W01 aplicado a toda la familia
Con el lockup por defecto a la izquierda. Fíjate en que el nombre del producto ya no repite nunca el de la empresa, y en que ninguno necesita marca propia.
USAIA · El que te gustó, ya en vivo. La costura separa el nombre de lo que significa: "ia".
indieweb · Compuesto real: dos palabras pegadas. El acento marca la segunda.
Periodismo2 · El número es la costura. Ya lo hace así en vivo, aunque con serif y sin sistema.
Isométrico · Prefijo más raíz. El acento marca la raíz.
Situación · El sufijo es la costura. Sin él, la palabra no tiene dónde partirse.
Firmas y Documentos · Nombre de dos palabras: el acento va en la segunda, la que distingue.
Catálogo · Sin costura: va entero en tinta. No todos los nombres se parten.
Panel · Sin costura.
Claudia · Sin costura. Un nombre propio no se parte.
LIBRO · Sin costura, y en versalitas por ser de la matriz.
Protocolo · Sin costura.
Enciclopedia · Compuesto griego: el acento marca la segunda raíz.
Datos · Sin costura. El lockup de la izquierda ya dice de quién es.
Mapas · Sin costura.
Economía · El sufijo es la costura.
Elecciones · El sufijo es la costura.
Congreso · Sin costura.
Lex · Sin costura. Palabra corta, va entera.
Periodismo2 · la antena
Sin la marca de CIS al lado, como pediste. En su lugar, la propia marca de la Compañía
convertida en antena: los anillos como emisión, el pequeño en rojo. Cuatro propuestas, cada una en claro y en
oscuro. Son archivos SVG reales, el rojo es #dc2626, el mismo de periodismo2 hoy.
Aviso sobre las dos tiras de cada propuesta. El fondo claro y el fondo oscuro fijos venían del estilo propio de esta página, que ya no existe. Las dos tiras quedan, pero ahora las dos se dibujan con el tema de la página: para ver la comparación hay que cambiar el tema con el botón de la barra. Queda anotado como brecha del kit.
Fondo claro
Fondo oscuro
La marca de la Compañía queda intacta, solo escalada, y debajo aparece el mástil con su base. El anillo interior grueso va en rojo. Es la que menos interviene el original: se lee "la marca de CIS, con antena".
Riesgo: La más segura a tamaño chico: a 16 píxeles se sigue reconociendo la marca de la Compañía.
Fondo claro
Fondo oscuro
El mástil sube hasta el centro de los anillos y termina en un punto. Los anillos dejan de ser un logo montado encima y pasan a ser la onda que sale de la antena. Es la lectura más literal de lo que pediste.
Riesgo: La más expresiva. El mástil cruza por detrás del anillo rojo, que lo tapa: a tamaño chico hay que revisar que no se empaste.
Fondo claro
Fondo oscuro
En vez de anillos completos, tres arcos abiertos hacia arriba, como las ondas de un transmisor. El más pequeño es grueso y rojo, igual que el anillo interior de la marca original.
Riesgo: La más periodística y la que menos se parece a la marca de CIS: gana lectura de "emisión" y pierde parentesco.
Fondo claro
Fondo oscuro
Los anillos sobre una torre de tres patas. Más infraestructura que antena doméstica: sugiere estación transmisora.
Riesgo: La más pesada de las cuatro. Las patas diagonales se pierden bajo los 24 píxeles.
A qué tamaño se van a ver
La prueba que importa: el favicon se ve a 16 píxeles. Acá está A01 a los cuatro tamaños en que va a vivir de verdad.
periodismo2
Y el wordmark que la acompaña
Sin la marca de CIS a la izquierda, el lockup de Periodismo2 es su antena más su wordmark, y el rojo pasa a ser el acento del sistema W01. La atribución a la Compañía sigue existiendo, pero solo en el pie, no en la barra.
El pie: "Operado por" con el namebrand
Tomo el bloque que te gusta de circulodesantiago.cl, el
cds-footer__sibling: marca, un antetítulo chico, el nombre y una flecha. Le cambio lo que
pediste: el nombre pasa a ser el namebrand apilado de la Compañía, no una línea de texto.
recomendada
Lo que pediste. El círculo doble es la marca de la Compañía, y ahora el nombre va en el mismo namebrand apilado en versalitas que usa la barra. La flecha y el antetítulo se mantienen del bloque que te gustaba.
Lo que hay hoy en circulodesantiago.cl. Ocupa menos alto y más ancho. Lo dejo para comparar: si el pie es angosto, F01 se lee mejor.
El bloque de marca del pie hoy escribe el nombre en una sola línea. Acá va con el mismo namebrand apilado, para que la barra y el pie digan lo mismo, y con el lema corregido.
El lema, sin "infraestructura"
Software e infraestructura desde Santiago de Chile
Innovación desde Santiago de Chile
Vive en core-style/sites.json, en brands.cis.tagline, y de ahí lo emite
gen-chrome al pie de todos los sitios CIS. Es un solo campo: se corrige una vez y baja a
firmasydocumentos, catálogo, isométrico y los demás.
De paso queda mejor: "Innovación" es la palabra que ya está en el nombre de la empresa, así que el lema la refuerza en vez de agregar un tercer sustantivo.
Un detalle del bloque que copiaste
El SVG de ese cds-footer__sibling lleva stroke-width de 8 y 26, no los
4 y 18 del canon. No es un error: a 22 píxeles el trazo canónico de 4 sobre un lienzo de 200
renderiza menos de medio píxel y desaparece. Alguien lo engrosó para que se viera.
Conviene declararlo en el sistema como la variante de tamaño chico de la marca, con su umbral: bajo unos 32 píxeles se usa el trazo grueso, sobre eso el canónico. Si no queda escrito, cada quien lo va a volver a resolver a ojo y con otro número.
Lo que muestran hoy las barras
Barrido de los sitios en vivo, leyendo la marca de cada barra en el HTML que envía el servidor. Sirve para dimensionar el trabajo: de doce sitios medibles, uno solo muestra entidad más producto.
| Sitio | Lo que dice su barra hoy | Lectura |
|---|---|---|
thesis.cochid.cl | Compañía Chilena de Inteligencia de Datos · Thesis | El único de todo el ecosistema que ya muestra entidad más producto. Es el patrón que acabas de fijar, funcionando por casualidad en un solo sitio. |
cochid.cl | COMPAÑÍA CHILENA DE INTELIGENCIA DE DATOS | Solo la entidad. Es la portada, así que es correcto. |
circulodesantiago.cl | Círculo de Santiago | Solo la entidad. Es la portada. |
catalogo.innovacionsantiago.cl | Compañía de Innovación de Santiago | Solo la entidad. El producto se llama Catálogo y no aparece en ninguna parte de la barra. |
firmasydocumentos.cl | Compañía de Innovación de Santiago | Solo la entidad, en un dominio propio del producto. |
economia.cochid.cl | Compañía Chilena de Inteligencia de Datos | Solo la entidad. Y el enlace de la marca apunta a datos.cochid.cl, no a sí mismo. |
bici.cochid.cl | Compañía Chilena de Inteligencia de Datos | Solo la entidad. |
datos.cochid.cl | COMPAÑÍA CHILENA DE INTELIGENCIA DE DATOS | Solo la entidad. |
mapas.cochid.cl | datos.cochid.cl | Su marca es el dominio de otro sitio. Ni entidad ni producto: la dirección de al lado. |
lex.cochid.cl | Cochid lex · Corpus jurídico chileno | Usa "Cochid" con la capitalización vieja, y ordena entidad-producto. |
congreso.cochid.cl | Congreso cochid | Ordena producto-entidad, al revés que lex. Dos sitios hermanos, dos órdenes distintos. |
periodismo2.cl | Periodismo2 | Sin entidad, como corresponde por tu decisión, pero escrito en serif, que no es ninguna de las dos tipografías oficiales. |
No medibles sin navegador: innovacionsantiago.cl, usaia.cl y enciclopedia dibujan la barra con JavaScript, así que el HTML no la trae. situacion.cl, indieweb.cl y elecciones.cochid.cl tampoco la traen. De esos seis no afirmo nada, salvo lo que ya sabía de usaia por su hoja de estilo.
Nada aplicado. Los cuatro SVG de la antena viven en /logos/antena/ dentro de tmp; no
están en el repo de estilo ni en ningún sitio.
Sin verificar en pantalla. No hay navegador en el servidor. Los wordmarks son texto con estilos, o sea que su aspecto depende de que IBM Plex Sans cargue; las antenas son SVG, así que esas sí se ven como se ven. La prueba de los 16 píxeles la tienes que hacer tú, mirándola.